アディダスは中国市場をターゲットにした新デザインの「チャイナトラックトップ」を発表。清王朝時代の「唐装」を現代的にアレンジしたこのジャケットは、上海ファッションウィークで注目され、SNSで一躍話題に。TikTokやインスタグラムでは関連動画が数百万回再生され、海外を含むZ世代の若者から高い人気を得ています。中国国内やアジア市場での発売開始後、欧州でも入手可能となり再販価格は400ドルに達し、希少性が価格高騰を促進。これに加え、「新中式」という中国の伝統を現代化するトレンドも後押しし、ファッションがアイデンティティーや政治と結びついた現象として波紋を呼んでいます。

今回の現象は批判が必要な社会問題の一環として扱います。

アディダスの「チャイナトラックトップ」は、中国文化を尊重しているという評価もある一方で、文化の過剰商品化や希少性マーケティングによる消費者心理を利用した販売手法には疑問が残ります。

中国の美意識を取り入れる戦略的なブランディングが成功を収めたことは紛れもない事実ですが、こうした手法で文化をファッションに落とし込む際には、慎重な配慮が欠かせません。

一方で、伝統文化の商業化という話題が進む中、重要なのはその文化のコンテキストを無視した一辺倒な取り組みにならないよう、各国文化背景に配慮した形での表現を守ることです。また、インフレーションの抑制や適正価格での販売への取り組み、ブランドの収益をベースにしたコミュニティ支援など、ブランドの社会的責任を同時に果たす戦略が求められるはずです。そして何より重要なのは、多様な文化を尊重しながら、消費者教育や文化の本来の価値を伝える努力を惜しまないことです。

中国文化を最大限に活用するだけでなく、グローバル文化における責任感を持つ姿勢こそが真のブランド価値を築く道であり、こういった深みが現代の消費者にも求められています。

ネットからのコメント

1、このジャケットも中国寄りの記事も要らない。中道関連の記事はもっと要らない。メディアが偏向報道をすればする程、誰も信用しなくなることに気付いた方が良いのでは。

2、いまのドイツ経済を物語ってるジャケットですね。かつてドイツは中国に教えていた立場だったけど、いまではその立場は逆転してしまった。日本もそうならないように頑張らないと。

3、pqo********たった今もしアディダスが和服の要素を取り入れた服を作っても買うのは日本人ではなくてオリエンタル感を楽しむ外国人かも中国が人民服をやめてからまだ40年くらいだから何着ても楽しいのかもね日本もまだ100年そこそこだけどね

4、春節というのは、ヨーロッパの暦である西暦がグローバルスタンダードになる近代以前まで、アジア圏で広く使用されてた中華暦(太陰暦)のことですからね。江戸時代の日本も太陰暦でした。日本の場合、文明開花で西暦になったが、朝鮮半島や中華圏、東南アジアなどの一部では、まだまだ春節を祝う習慣が強いからね。欧米では、チャイナタウンなどアジア人街などでは中華系、コリアン、ベトナム系などのコミュニティでは、春節を祝ってるよね。