全国高校駅伝が2025年12月21日に京都市内で開催され、男子は福島の学法石川が大会新記録となる2時間0分36秒で初優勝、女子は長野東が1時間6分30秒で2年連続3度目の優勝を果たした。インタビューでは、監督と選手が協賛社であるSGホールディングスのバナーを持って質問に答える形式だったため、一部のファンからは異論が噴出した。

NHKが中継していたにもかかわらず、スポンサー名が目立つと感じられ、多くの書き込みが「違和感」や「出し過ぎ」を指摘する内容だった。特に高校生というアマチュア競技であることに対する懸念が多く見られた。

この状況は、一層の慎重さを要する声を呼んでいます。アマチュアスポーツ、とりわけ高校生の大会でスポンサーの影響力が大きすぎることは、その純粋な競技精神を損なう危険があります。特に公共放送であるNHKが後押しする形になると、視聴者は広告による圧力を感じずに競技を楽しみたいと願っているでしょう。この問題の本質は、スポンサーシップの名の下に、若いアスリートたちの舞台が商業活動に過度に支配されるリスクを孕んでいることです。解決策としては、専門の倫理委員会によるスポンサーシップガイドラインの策定、高校スポーツにおけるバナー使用の制限、また非商業的アプローチの普及が考えられます。

若い選手の夢と努力が商業の手段として扱われるのではなく、本来の目的である健全な競争と成長に焦点を当てることが求められるでしょう。これは言い換えれば、スポーツの本来の価値が商業利益に優先するべきであるという強い主張です。

ネットからのコメント

1、昨年もそうでした。優勝したチームには企業は関係ないですからね、SDホールディングスの企業戦略やめましょうよ。逆に企業イメージ悪くなりますよ。純粋な高校生スポーツに無理やり宣伝させるなよ。みっともない。違和感しかないのが解らないのかな。人はね、さりげない応援に感動するものです。

2、スポンサーなくして運営は難しいってのはわかるけど普段ペットボトルとかもわざとらしいくらいに裏を向けたりテープを貼り付けたりして極力企業名を出さないようにしているNHKでわざとらしいくらいに選手と監督に持たせるのはさすがにあまりいい気分じゃない。じゃあ、相撲の呼び出しさんのなとりとか紀文は？って話になってしまうけどな。難しいものだねぇ。

3、アマチュア選手がスポンサーバナーを持ったりするのは、今の時代違和感はないがNHKと言う国営放送がそれを映したのが違和感があるとなったのだろう。

NHKもこれから国からの予算、国民からの強制視聴料徴収などせずに民間移行するべきだね。暴力団まがいの視聴料取り立て員に高額賃金払うよりも。

4、誰かの忖度かもしれないが、今回のように好意的でない取られ方をされてしまい、スポンサー企業としては迷惑な話だと思うアマチュア、特に高校生の大会でバナーまで持たせるのはやりすぎでしょうねスポンサーのロゴ入りパネルの前でインタビューやるくらいが丁度いいと思います