木村拓哉が出演する「ロッテ プレミアムガーナ」のCMが、9月30日から全国で放送され、話題になっています。CMでは、木村がチョコを食べながら独特の指の動きを見せ、商品の魅力を言葉でなく仕草で伝えるスタイルをとっています。この「指くるくる」アクションに対し、SNSでは「キムタクすぎる」と称賛する声と「わざとらしい」と困惑する声が交錯しています。

木村はこれまで性加害問題の影響でCMから遠ざかっていましたが、現在は10社以上のCMに出演し、再び注目を集めています。木村の親しみやすさが好評になっている一方で、CMではかつての「キムタク像」が求められているようです。このCMは少し癖のある演出により、多くの反響を呼んでいます。

木村拓哉の最新CMに対する反応は、単なるタレント批判の域を超え、広告文化そのものを考え直すべき時期に来ています。まず、このCMに対するわざとらしさの批判は、広告業界が未だに「キャラクター頼り」の固定観念に縛られていることを象徴しているといえるでしょう。木村拓哉が持つブランド力を最大限に利用する一方で、新たなアイデアや個性を引き出す努力が不足しています。その結果、視聴者に「かっこつけて見える」仕草が、古くから続く演技パターンに留まっていることに疑問を感じるでしょう。

解決策として、まずは視聴者の生の意見を積極的にフィードバックするシステムを作り、マーケティング戦略の中に組み込むことが必要です。次に、タレントの自然な一面を引き出す演出を創造し、タレント自身の魅力を再認識する機会を提供すべきです。最後に、プロデュース側が一方的な演出に依存するのではなく、新たな才能を積極的に育成し、多様な広告の形を追求することで、視聴者の新しい期待に応えていくことが重要です。これらの改革が実現されれば、広告はただの宣伝手法を超えた“文化”として成立し、視聴者に瞬時にリアルと感動を届けることが可能になるでしょう。

ネットからのコメント

1、昔は何をやってもかっこよかった。今は年齢的にもダサく見えてしまう時もある。普通に演じたりすれば良いんだけど、あれがキムタクにとっての普通なら今の時代にあってないって事なんだろうね。

2、指くるくるもそうだけど、「食べていいすか？」って言ってるのもわざとらしい。台本あるでしょう。いかにも何も知らないような顔して自然な感じを出したかったはずが、逆に不自然になってしまったって事ですね。

3、それがかっこ良いかかっこ良くないかは受け手の好みで変わってくるから別にいいとして、彼はかっこつける仕事なんだから良いんじゃないでしょうか？言葉を失ったってのをかっこよく表現したかったんです。それが仕事なんだから良いと思います。キムタクは好きなほうです。

4、マックの持ち方とか、ドラマや映画もそうだけど、そういう余計な小芝居がカッコイイと勘違いしちゃってるフシがあるよね。本当のクオリティって、そういうのを極限まで削ぎ落としたところにあると思うのだが…まぁ、50も過ぎて今更だけど（笑）