事件概要：2025年8月8日、東京都内のマクドナルド店舗で「ポケモン」のハッピーセットが販売開始され、人気キャラクターのおもちゃが付き、夏休み中の子供たちを中心に多くの人々が購入に殺到しました。特に「ポケモンカード」が翌日から提供されることが話題となり、SNSでも購入を希望する声が高まりました。しかし、転売目的で商品を高額で売る行為が懸念され、フリマサイト「メルカリ」と協力して注意喚起や削除対応が行われました。

さらに、中国のフリマサイトやSNSでは、未発売のポケモンカードが不正に出品される事態が発生。マクドナルドは、購入制限を設けるとともに転売や過剰注文を控えるよう呼びかけています。

コメント：このような事態が起きる背景には、消費者の熱狂的な関心と企業の供給システムにおける限界があります。特に、限定商品に対する過度な需要が転売を助長している現実を無視するわけにはいきません。転売が公然と行われ、価格が不正に吊り上げられる現象は、ファンや本当に商品を必要としている人々にとって大きな不利益です。企業としては、供給と需要のバランスを適切に管理し、また購入制限を設けるだけでは不十分です。例えば、オンライン購入時に一人一回の購入に制限を設け、転売を抑制するためのさらなる技術的対策や規制強化が必要です。

また、転売行為を行う業者に対しては、法的措置を強化することで、消費者の権利を守るべきです。購入制限を設けても解決策としては一部に過ぎず、もっと根本的な解決が求められます。

ネットからのコメント

1、ハッピーセットで超人気コンテンツを使い続けるならマクドナルドはそろそろ上辺だけの転売対策してますアピールは終わりにして本腰を入れて対策をしないと消費者も相当頭に来てますよ。子供が喜ぶこういったセットを作ってくれるのは純粋に嬉しいしありがたい。だからこそまず子供が優先して買えるシステムを構築して欲しいと願うばかりです。

2、子供連れてこないと買えないとかにすると誘拐とか発生する可能性もあるからなぁ。。マックは転売を迷惑がってるフリしてハッピーセットが売れなくなると困るからやめないもんな。ホントに社会的にまずいと思うなら毎回こんなニュースになる前に対策とるよね

3、実質的に限定するなら，こうなることは明らか。騒動を宣伝に使ってるようにすら思える。このようにならないようにするのは簡単で「ハッピーセットの期間終了後も，景品単体をハッピーセットより10円だけ安くして（転売価格がハッピーセットの値段を下回るまで）市場に無制限に供給し続ける」と宣言して実行すればよい。

それをやらないのは，枯渇を煽って話題にして社会に宣伝費を負担させたいからだと思ってしまうが。

4、いたちごっこなんでしょうけどマクドナルドにしてもメルカリにしても商売ですからね。売れてなんぼの世界ですから本気でやるなら1人1セット、メルカリは問答無用で数カ月は対象商品の出品禁止とかしたら良いんだと思う。