2026年のバレンタインデーに関する最新動向から、チョコレート業界を中心に義理チョコ文化の衰退や「手作り離れ」が顕著であることが明らかとなりました。今年、約6,000名を対象に実施された調査では、義理チョコ文化が「衰退した」と感じる人が7割に達しています。また、小学校高学年から中学生がバレンタインデーの盛り上がりの中心であり、手作り菓子の贈り物割合が75〜77%と高水準。大人世代では、コロナ禍の影響もあり“自分へのご褒美”として高級チョコを購入する傾向が増加しています。一方で、婚活市場やマッチングアプリの普及にも関わらず、プレゼントを贈る意図を持つ人の割合は減少し、バレンタイン市場自体の成長が減速しています。

近年のバレンタインデーの変化は、単なる文化の変遷を超え、市場環境の節目を示しています。義理チョコ文化の衰退や「手作り離れ」は、一見時代の流れとして捉えられるかもしれませんが、根本には消費社会における価値観の変化が影響しています。企業が女性志向型の商品開発に固執し、男性向けやジェンダーレス需要に対応してこなかったことも一因と考えられます。

これまでは“女性”という固定的ターゲットに依存してきた構造的課題が、この静かな衰退を助長しているのです。

この問題に対する解決策は複数あります。第一に、ジェンダーレスで多様性を尊重した商品を増やし、新しい消費者層を取り込む戦略が求められます。第二に、「自己表現」をテーマにしたプロモーションを打ち出し、個性を重視する現代人を惹きつけるアプローチを取り入れるべきです。第三に、コロナ禍における新しい習慣に対応すべく、非接触型の贈り物サービスやオンラインイベントを活発化させる方向性も有効です。

結局のところ、バレンタインは「愛」を超えて「多様性の象徴」に転換する可能性を秘めています。この価値観の転換を企業が積極的に受け入れるとき、市場は再び活気を取り戻せるでしょう。

ネットからのコメント

1、自分も会社で、女性社員が毎年準備してくれていた、チョコなど男性社員に渡す習慣を辞めようといいました、３年位なるかな？男性側もホワイトデーに何も贈らないと。無理して世の中に合わせても仕方ないと昔から思っていたし、準備する女性の皆さんも一苦労だったでしょうｗｗそれより自分の使いたいところにお金を使ったほうがいい！

2、何が入っているのかわからない物より、市販の物の方が安心して食べられる気がします。いくら親しい間柄だとしても、今の世の中、手作りの食べ物をあげるのは、なかなか勇気がいるかも？です。昭和は隣近所にあげるのは普通だった…懐かしい思い出です。

3、義理とはいえチョコレート自体が高騰しているからね。実際、久しぶりにスーパーの菓子売り場でチョコレート価格に驚きました。しかもカカオの純度が高ければ高い程高価格です。1袋が900円とか、子供が欲しがるお菓子がここまで高騰すると、小さな子供を持つ親も大変だなと思います。

4、チョコがもらえない寂しさも、人によっては今風に言えば「チョコハラ」などと呼ばれるのでしょうか。もっとも、もうその有無に一喜一憂する年頃は過ぎ、気持ちが大きく揺れることもなくなりました。季節の行事を少し距離を置いて眺められるのは、悪くない変化だとも思います。会社でも地域でも、人との付き合いがずいぶんと薄くなった今、こうした風習は若い方たちの文化として静かに見守るくらいがちょうどいい。

無理に混ざらず、否定もせず、ただ遠くから微笑ましく眺める。そのくらいの関わりがちょうど良いです。