現在の要件に従って以下に構成します。

事件概要：広告業界では、AI活用が進む一方で多くの炎上事例が発生している。代表的な例として、サクラクレパスがスペインで公開したポスターがAI生成疑惑と誤解を呼び、謝罪の上で取り下げられたこと、またマクドナルド・オランダのAI作成のクリスマスCMが拒絶反応を受け撤回されたことが挙げられる。倫理的側面を含めた批判も広がる中、韓国ではAI広告がフェイクである可能性を防ぐため、AI生成の明示を義務化した。反面、シャープやACジャパンのAI採用事例は好意的に受け止められており、AIの受容度は「手作業の丁寧さ」や「新しい表現」の有無が境界線となっている。

コメント：社会に急速な浸透を見せるAI技術が広告分野で失敗を生む背景には、現場と制度の不備が絡み合う重大な問題が存在します。たとえば、サクラクレパスやマクドナルドの事例では、消費者が「AIを使った、単なる低品質表現」と見なしたことが炎上につながりました。

これらは企業側の倫理的配慮不足やチェック体制の欠落を示しており、技術の進化だけで解決できる問題ではありません。

この問題の本質は、「AIによる創造性」への信頼が足りない点にあります。なぜなら、AI表現に対して人々が抱える不安とは、創造性の喪失、人間性への軽視、さらには情報の真偽すら脅かされる感覚です。制度面での規制強化が必要であり、韓国のような明示義務の導入は先進的な対策といえるでしょう。

解決策として、企業に求められるのは以下の3点です。

価値観の転換を促さぬまま技術を進めれば、広告本来の目的―消費者への信頼と共感―は失われます。企業には、技術の進化と人道的責務を両立させる方向性が求められます。それは単なる広告以上に、社会からの挑戦への応答なのです。

ネットからのコメント

1、映画などでCGが急速に普及していた頃、もう人間の役者はいらなくなるだろうなどと言われていた。

でもやはり人間は人間が演じていない作り物には感覚的に拒否感を抱くので、今は基本的に人間が全て演じ、CGはあくまでサブ的に使用するのが一般的になっている今のところ物珍しさで観られてはいるけど、生成AIも同じ流れになるような気がする。少なくとも、今回のリポビタンＤの見た目はほぼ人間だけど人間ではない人間のCMには、リアルなだけに余計にじわじわと来る気持ち悪さ感じる。ネット広告などでよく見かける、AI製のリアル系イラストも同様に。

2、現行の生成AIの多くは著作者の意思も確認しないどころか、有料コンテンツや違法アップロードコンテンツも無差別に機械学習に利用・生成している違法ツール状態だから嫌われている。他人の成果を勝手に二次利用して、それで売名や営利活動をしている輩に好感を覚える人なんてまずいない。数少ないAI活用の成功例としては映画のエイリアンロムルス。今は亡き1に登場したアッシュの俳優さんを模して出演させるのにディープフェイクが使われたが、これも制作側が遺産管理者や遺族の許可を得た上で使われている。

それもAI活用を推したいと言うより作品の性質上欲しい要素だけど難しいために不足を補う形で使われたから世間からも受け入れられた。嫌われるAI広告にはそうした慎重さや目的意識が壊滅的に低いから嫌われている。

3、私もAI画像に気持ち悪さを感じるひとりです。CMもだけどYouTubeなどでもAIに丸投げしたようなものが増えてきましたよね内容は良いのに動画がAI特有な気持ち悪さがあったり、特に漢字の読みや言い回しがめちゃくちゃだったり。こういったコンテンツを見て育つ子供たちが増えたら本物を見極める目や、日本語がいつか崩壊してしまうのでは？と心配になるくらい。

4、AIの問題点は、AIが既存のデータベースから構成されていることであって、そのため、脚本と素材を提供しておかないと、AIの活用自体が著作権侵害を必ずするということでしょう。違和感の正体の多くは過去の作品としての既視感とそれからのズレ感だと思います。