泡泡瑪特（ポップマート）のキャラクター「ラブブ」は、その希少性と限定フィギュアの高額取引から注目を集め、一時期は香港株式市場での株価を押し上げました。しかし、商品供給が増加し希少性が失われるとともに、中古市場での価格が低下し、投資家の投機的な資金が撤退しました。2025年8月に最高値を記録した株価は、2025年12月29日までに4割以上下落し、人気が失速しました。

「ラブブ」はサンリオに匹敵する存在として期待されていましたが、その成長には黄信号が灯っています。

この状況を考察するには、企業戦略の甘さと市場の需給バランスの管理失敗を見逃してはなりません。高い需給を維持するための商品供給の調整が不足していたことは明らかです。さらに、投資家心理の過度な楽観が大きなリスクを生み、株価の急落を招きました。

解決策としてまず、供給の柔軟な管理が不可欠です。製品の希少価値を保ちつつ、有効な市場ニーズへの対応が求められます。次に、顧客層多様化による、新たな市場開拓が考えられます。

最後に、強固なブランド価値の育成が重要。ラブブの特性を活かし、持続可能な成長へとつなげる戦略を構築する必要があります。

今回の事例は、単なる利益追求にとどまらず、商品価値を守るブランド戦略の重要性を示しています。短期的な利益ではなく、長期にわたる継続的な成長を見据えた企業活動が強く求められています。

ネットからのコメント

1、ラブブの人気が失速しているのはポップマートが大量生産しすぎたからだと思います。もともとラブブはインフルエンサーなどの著名人がブランド物につけるアイテムとしてヒットしました。つまり、ラブブそのもののキャラクターに魅力があるわけではなく、その希少性、それ自体を持っていること自体に価値があったのではないでしょうか。それが大量生産されれば希少性が落ちるのは当然です。ブームと言うのは意図して作られるものですが、中身が伴わないと長続きしないと言う良い例だと思います。

2、キャラクターモノは好きだけど全く引っ掛かるモノが無かったというか、何となく名前は聞いた事ある位の認識だったので特に驚きも無くリラックマやコウペンちゃん、猫渕さんをこれからも愛でたい

3、悪いけど、ぽっと出など価値はない。日本やディズニーキャラは歴史、背景、物語がある。愛される愛嬌がある。インフルエンサーに金払って広めた感ありありなんだけど…　そのインフルエンサーも騒がなくなって自然消滅…　日本のキャラはそんな事しないよ。日本国内で日本国民に愛されて、それがいつしか世界で愛される。押し付けがましいことは日本はどんな事でも一切しない…　だから最強なんだよ。

4、キャラクターが人気なのではなく、希少性が良かっただけで、アイドルが持っていたことで人気が出ただけ。キャラクターに魅力がなく、希少性がなくなっては価値がなくなるは当然の結果。キャラクターのデザインなどがよくて人気があり、根強いファンのいるサンリオとは比べるステージにないかと。