森永製菓の「森永ラムネ」は、2025年に2018年比で約5倍の販売規模を達成し、大きな注目を集めています。この商品の特徴はぶどう糖を90％配合し、集中したいときに効果的とされています。もともと1973年に発売され、その後はぶどう糖の利点が話題になり、特に大人の間で人気が拡大しました。2018年には「大粒ラムネ」を発売し、2017年からはパッケージに「ぶどう糖90％」を明記するなどの戦略変更が功を奏しました。売り上げ増加には受験生への訴求が寄与し、2025年1月には「大粒ラムネ」の売り上げが前年比115％を記録しました。

森永ラムネの成功要因は、多年にわたるブランドの信頼感と情緒的価値にあります。幼少期の記憶に基づく安心感が消費者の選択を後押しし、単なる機能的価値を超える魅力を提供しています。長期間をかけて培ったこれらの価値は、新規参入企業には簡単には真似できません。

また、受験生応援のメッセージを含むパッケージやさまざまな販売戦略が、集中を必要とする消費者に響いています。しかし、さらなる成長にはビジネスパーソン向けの市場開拓が鍵となります。森永ラムネがこれを実現するには、効果的なプロモーションや多様な食感バリエーションの提供が求められます。

ネットからのコメント

1、夕方に成ると冷や汗が出て来たりした時にブドウ糖を口に入れると落ち着くので、薬局ののど飴等のコーナーで買ったりしますがこのラムネはスーパーのお菓子のコーナーにも有って、70代の私が小学生の頃に買っていた形そのままなのが何とも嬉しくて購入してます。口の中でのシュワシュワ感が好きですし、製造元が震災の有った富山県なのですから皆さんが買って応援してくれると良いなと思って居ます。変わらない味、変わらない形って大切な事だと思います。

2、戦略が上手い。ブドウ糖と集中力で完全にお菓子の概念ではなく機能性食品側の位置付けになっていることが大きい。この結果、購買層は学生から大人へ広げたことも売上を伸ばした理由だと思います。

ほんと売り方なんだなと感心します。

3、今や森永ラムネが99円って、ちょっとびっくりですよね。昔は60円くらいで買えた気がするけど、それでも人気が落ちるどころか、今や売上が5倍っていうんだから本当にすごいです。懐かしさだけじゃなくて、ぶどう糖90％で集中力アップにもいいって話題になって、大人も普通に買ってるのも納得。あの水色ボトルと赤いロゴ、やっぱり“らしさ”って大事なんだなって思います。これは本当に素晴らしいブランド進化ですよね。

4、大きすぎない容器、出しやすい口、食べやすい大きくもなく小さくもないラムネの大きさ、そしてシンプルで変に後味の残らない味、硬さもちょうどいい、完璧なんですよ。昔から大好きです。