2026年の酒税改正を見据え、キリンビールは事業方針を発表しました。同社の人気商品「本麒麟」をビール化しリニューアルするとともに、「晴れ風」の味とパッケージを順次変更します。酒税一本化により、350ミリリットル当たりの税率が統一されることで新ジャンルの商品が約7円の増税となり、ビールとの価格差が縮小します。この環境変化を商機とし、キリンビールは新ブランドや商品体験の向上を通じて市場競争力を強化する構想を示しました。「本麒麟」の価格は新ジャンルと同等の水準を維持するとの方針。その他の商品のリニューアルや販売計画も発表され、2026年の販売総目標も明らかにされました。

この発表はビール産業の進化の一端を象徴するとともに、一定の課題を浮き彫りにしています。まず、酒税改正に対応する一連の変更は、消費者と業界の負担を生む一方、企業には新たな競争環境を提供します。

しかし、新ジャンル商品の増税に伴い低価格帯の飲料を愛飲していた消費者に予期せぬ負担を強いる結果にならざるを得ません。このような価格変動は低所得層にとって特に苦しく、社会的公平性の観点からも再検討が必要です。

制度の欠陥として見逃せないのは、税制改正がただ商品区分を統一するだけでは不充分である点です。消費者保護の観点から、負担軽減策の実施や、より広範囲での説明責任が求められます。具体的には、①税率変更の合理的な理由を透明化し消費者に周知する、②低所得層向けの商品優遇策を導入し格差縮小を図る、③企業が酒税負担を誠実に吸収し価格競争を促進する仕組みを設計することが提言されます。

企業の意欲的な姿勢が新たな市場活性化を生む一方、消費者全体への配慮不足が浮き彫りになるこの状況は、「成長」と「公平性」の価値観の対比を思い起こさせます。キリンのみならず業界全体が、短期的収益を超えた社会的責任を果たしてこそ、本当の市場変革が期待されるでしょう。

ネットからのコメント

1、この発想はさすがだなと思います。普通はジャンルの中でどうブランディングするかを考えるのが普通。

これまで飲んでいたユーザーの方は一度は必ず購入すると思います。その後がホントの勝負ですね。売上結果が楽しみ。

2、酒税法の改正によってビール会社の研究者の何年にも及ぶ工夫や努力を台無しにしてきた歴史がありますから、そりゃやってられないよとなっても仕方ないと思います。うまいビールには高い酒税を、それなりのビールには低めの税率をという昔に戻してほしいと思います。

3、サントリーが金麦をビールにするのはビールブランド減ってるから分かるけどキリンは今でも結構ビールブランド多いからごちゃつきそうで。第三のビール無くすなら本麒麟は廃盤でもいいんじゃないかと思ってしまう。

4、別に本麒麟である必要ないからなぁ、売れるのかね。一番搾りとラガーっていう安定した武器があるのだから無理に本麒麟の名前を残さなくてもいいんじゃないかな。