カルビーの「かっぱえびせん」が中東情勢悪化によるインキ調達不安定を理由に、1日から白黒包装で販売開始。東京都内のスーパーでは、元のカラフル包装と並んで別の存在感を放っており、消費者の注目を集めた。「石油原料節約パッケージ」と明記され、環境配慮を示唆。取材に応じた男性会社員はこの変化を家庭の社会問題談議のきっかけとする意向を語った。カルビーは同様の対応をポテトチップスや「フルグラ」など14商品の包装に拡大中。

今回の取り組みは企業としての一つの意思表示ですが、消費者にとっては単なる新奇性として受け入れられやすい一方、問題の本質には改善の余地があります。まず、中東情勢のような国際問題が国内製品の製造過程に影響を及ぼす事実は、我々が石油依存社会に直面している現実を痛感させます。この事実は即座に代替素材の開発や供給網の多様化が急務であることを示しています。

現代は、単なる商品提供以上に、社会的責任への積極的貢献が求められる時代です。カルビーの対応は問題提起としての一歩ですが、これが未来への確固たる進歩になるかどうかは、企業と社会の双方の行動次第です。

ネットからのコメント

1、白黒になった理由を知ると、普段食べているお菓子も世界情勢と無関係ではないんだなと感じますね。中東情勢が悪化すると原油だけでなく、包装資材や物流コストまで影響が広がるので、結局は私たちの生活にも返ってきます。値上げではなく、まずパッケージの工夫で対応しようというのは企業努力として評価してもいいと思います。それにしても、派手なパッケージに囲まれた売り場だと、逆に白黒の方が目立つのは面白いですね。むしろ宣伝効果が上がっている気もします。最近は何でも値上げの話ばかりですが、こういう形で資源を節約しながら商品を維持する取り組みなら、消費者としては歓迎したいです。

2、マーケティングが上手いと思う。印刷コストが2倍になると言われたかもしれない。パッケージの印刷コストは数円〜数10円程度で安い。殆どの食品メーカーは白黒に変える程でも無いから静観。むしろ変える方が手間で、古いパッケージ商品の在庫処分でコストが掛かる。メディアへパッケージを白黒に変えるという連日のニュース。ナフサ不足は真実だから、カルビーの取り組みは素晴らしいと称える。白黒パッケージは珍しいから、久々に購入する人も居るだろう。経費削減と宣伝で一石二鳥。

3、カルビーは無料で宣伝できクリーンなイメージをつけることができたうまい戦略だと思います。また白黒にすればコストも下げられて全てに好都合だったと思います。後発企業はどのような色にするか悩んでいると思います。

4、ステルス値上げの代表といえばカルビーのポテトチップスだからなぁ袋開けたらエッ︎これだけ？ってなってたからね今以上の減量はできない苦肉の策を逆手に取って企業イメージを上げるとは流石ですね