事件概要

東京のコンビニ「ファミリーマート」が販売する、白地に青と緑のラインが入った靴下（約2ドル）が海外観光客の間で注目を集めている。日用品でありながら、ミニマルなデザインと企業カラーが特徴のこの靴下は、SNSを通じて「日本の日常を持ち帰るお土産」として広まり、海外メディアからも注目を集めている。元々、コンビニの衣料品は緊急用としての役割が強かったが、ファミマでは2021年から本格的な「コンビニエンスウェア」として商品展開を始めた。旅行者の価値観の変化やSNS拡散の影響もあり、手軽で意外性のあるこの靴下が「日本らしい日常」を象徴するアイテムとして人気を博している。

ファミマの靴下が海外旅行者にとって人気のあるお土産となったのは、観光と消費の価値観の転換点を象徴する出来事です。特に日常に埋もれた生活用品がデザインと文化的文脈により世界の注目を集める点は興味深いです。

この現象をさらに発展させるためには以下の解釈と提案が考えられます。

ネットからのコメント

1、フジロックソックスがきっかけで「ファミマの靴下」を購入してからずっと愛用しています。今までしっくりくる靴下がなくて難民状態だったのですがしっかりとした質感、価格、サイズ、乾燥機にかけてもそんなに縮まない、履いている時にズレてこない、耐久性どこをとっても満足のいく商品だと思います。お土産に重宝されるのも納得です。

2、大阪万博では日本製(奈良県)の靴下も万博スタッフに支給されて話題となった。日本での靴下のシェアはほとんどが奈良で、多くの中小企業がある。履いてみると、安い3足いくらとかの靴下とものが違う。1日に何万歩もあるく万博スタッフはこれと他での1日の足の疲れが違いすぎて重宝したそうだ。　その他、ランニング用などのアスリート用や、自衛隊御用達など。または足がむくんでる人向けの着圧はもちろん、逆の　ズレてこないけど靴下の跡もつかないに特化したものなどさまざまなものがある。　日本産の靴下は奥が深いとおもった。

3、日本人も昔はアディダスの三本線に対する憧れみたいなのがありましたし、観光客の方たちが、高いブランド品ではなく、あえて2ドル程度の日常品を手にとって喜んでくれるのは、日本人としてうれしいです。日本のクオリティが世界に認められている感じがして、誇らしい気がします。コンビニの靴下がそんな風に広がるなんて思わなかったし、日常にあるものが、海外の人にとっては新鮮に映るんですね。こういう普通の良さが、日本の強みなのかもしれません。

4、靴下が、ヒット商品となっても、海外に靴下の製造工場を移転しないで欲しいと思います。先走りかもしれませんが、国内生産で、海外からの受注を賄って欲しいと思います。