事件概要：近年、ストレス社会化が進む中、「ギルティ消費」と呼ばれるカロリーや糖質を気にせず満足感を追求する消費が20～30代を中心に流行している。サントリー食品はこの潮流を捉え、独自に開発した新ブランド炭酸飲料「ギルティ炭酸 NOPE」を3月24日に発売。ブリックス値13.3と濃厚な甘さを特徴に、若年層の炭酸離れ対策を目指す。健康志向市場（2.8兆円）とギルティ消費市場（4.1兆円）の二極化が進む中、同商品もギルティ消費の一環として注目され、30年までの累計販売1000万ケースを目指している。さらに外食やコンビニ業界でも背徳的商品が相次ぎ登場し、市場全体の活性化につながっている。

コメント：ギルティ消費をめぐる現状を考えると、その利便性や快楽が万人に受け入れられる一方で、社会全体として見過ごせない影響も潜在的に広がっています。

まず、背景にある若年層のストレス急増が問題です。2021年比で82.7％へと大幅に増加した現状では、健康的なストレス発散を促進する環境整備が急務と言えるでしょう。また、ギルティ消費の急拡大は短期的市場の活性化をもたらす一方、身体的健康への潜在リスクや消費者の欲望に頼ったビジネス観が問われるべきです。企業や社会には以下の改善策が期待されます。1つ目、商品の背徳性を強調するだけでなくバランスの取れた代替品の提供。2つ目、若年層向けに健康や学びを啓発する広告の展開。3つ目、ストレスケアプログラムや健康支援サービスの導入を国家政策として拡充すること。ギルティ消費ブームに社会の疲弊が加速されるような未来ではなく、持続的かつ幸福を追求する社会へと転換するための軌道修正が今こそ必要です。ギルティ消費の「甘美」が一過性の充足に終わることなく、確実に未来を見据えたものであるべきです。

ネットからのコメント

1、街で試飲配布されていたので恐る恐る飲んでみました。私には甘ったるすぎた。ドクターペッパーを愛飲してるので期待した部分もありましたが、スッキリとした後味と炭酸の爽快感が好きなので、長々と口内に残る甘さが残念でした。

ただ、こうして色々研究されて出てくる新商品は楽しみですね！健康と美味しさを兼ね備えた商品が生まれることを期待してます。

2、新商品の割には安価で売られていてつい買ってしまったけど、多分2回目は無いかなあと思う味。こういう類を飲む時にカロリーや糖分を考えたら美味しさが半減してしまいそうで考えない事にしてる。甘い飲み物は逆に喉の渇きを感じるので結局水を飲む事になる。自分としてはやはりコーラやガラナの方が好きだしサイダーもいい。10年後にはあー、あったねぇって言われてそうな気がする。

3、会社って、健康に良くないと言われる生活をしないと出来ないようなことを求める。人余りと言ってた時代から職場は人員不足で、人増やすより残業させた方がコストかからないからとか言う理屈で残業過多。未払い残業させるところもあった。働き方改革も効率化の名のもとに残業時間減らすだけで業務量は逆に増えた。ストレスは無くならない。どうやり過ごすのが良いのでしょうか。

4、「ギルティ」なんて流行ってないと言葉に突っかかってるコメントもあるけど、そういうことじゃなくて背徳感あるグルメが一つのトレンドってことでしょ。

それは確かに少し前からあるはず。今が最盛期かは知らんけど。で、肝心のこのドリンクは、何だろう、ドクター・ペッパーの別フレーバー、みたいな感じの印象の飲み物でした。ジャンクフードと合わせて飲むことをイメージして作られたんだろうけど、コーラやジンジャエールといった、既に皆に記憶されて頭でイメージしやすい味を押しのけて消費者がわざわざ選ぶ、というところまでブランド価値を高めていくなんて、今からできるんだろうかと正直疑問…。