事件概要：約40年前に日本国内で販売終了したチョコレートスナック菓子「ハローパンダ」が、海外で人気を拡大している。1987年に「第2次パンダブーム」に乗り日本で発売されたが、競争激しい市場の中で1989年に終売。一方、1991年からシンガポールを皮切りに世界30カ国以上で展開され、特に米国で急成長している。同社は米国内販売額を18年比約3倍に成長させ、2027年度末にはペンシルベニア州に新しく生産ラインを設ける予定だ。これにより、2030年度には米国売り上げを24年度比2倍にする計画を進めている。

コメント：国内での売り上げ不振から姿を消した「ハローパンダ」が海外では大成功している事実は、日本の消費文化における厳しい競争環境の現実を再認識させます。同じ商品が、異なる市場では受容され、さらに成長可能である点は非常に興味深いですが、その背景にはグローバルなマーケティング戦略が重要な役割を果たしています。

「ハローパンダ」の海外での人気を決定付けた要因の一つは幼少期からの親しみであり、販促活動や消費者の認知度向上が効果をもたらしていることは見逃せません。これは、多様化する市場において独自性を持続し、製品価値の再評価と適応を進めるべき日本の産業界への示唆とも言えます。再び国内でチャンスを得る日は来るのでしょうか？ポジティブな未来に期待したいものです。

ネットからのコメント

1、テレ東でも放送されたけど、日本のお菓子（駄菓子）を世界の各地で現地の外国人に食べてもらう企画。やっぱりね、日本のお菓子はおいしいのよ。そして今の日本では製造が終了してしまったお菓子でも、おいしくて終売が残念なものもたくさんある。私は森永の「エンゼルパイ」。厳密には終売ではないけど、「ミニエンゼルパイ」で小さいサイズ。あの１箱に１個の大きいのがおいしかったのよ。なんか贅沢でさ。あとチェルシー。スコットランドの伝統のおいしさってやつ。バタースカッチがめちゃくちゃおいしい。また作ってくれないかなあ…

2、コアラのマーチに似ているとの事ですが、逆ですね。

グリコポッキーとロッテぺペロみたいなものです。ハローパンダ (1979年〜):明治日本国内で発売された後、シンガポールなどの海外市場で非常に高い人気を博しました。現在では、日本国内よりも海外（東南アジアや北米など）での知名度が高い「グローバルなロングセラー商品」としての側面が強くなっています。コアラのマーチ (1984年〜):ロッテオーストラリアからコアラが初来日した1984年に合わせて発売されました。ビスケットに絵柄をプリントする技術により、キャラクターの多様性（数百種類以上）を持たせたことで、日本国内で独自の地位を確立しました。

3、さくさくパンダ。コアラのマーチ。食べっこどうぶつ。きのこの山。日本人にしか出ないセンスだな！欧米のアニマルクラッカーなんかはやっぱり違うんだよね。たけのこの里を手土産に持っていったら大好評だっだぞ！だが今はチョコの旨みが落ちている？とも聞かれたが。ハーシーやM&Mなんかよりも明治や森永のチョコは美味い！日本のお菓子のクオリティの高さをぜひ味わってほしいです。

4、前の前のWBC。佐々木投手がチェコの選手にデッドボールを当てた。その翌日、チェコの宿舎に、日本のお菓子を大量に持ってお詫びにいった。その菓子のおいしさに、チェコの選手は驚いた、って記事がありましたね。うちの事務所にポーランド出身の方がいて、一時帰国し、日本に帰ってきた時のおみやげがポーランドの菓子。その方は「日本のお菓子のようにおいしくないけど、ごめんね」って言っていた。たしかに日本の菓子の方がおいしいと思った。たかが菓子。されど菓子。味のバランス、口当たり。日本のお菓子が最高だと思っている。