事件概要：Facebookはかつて、日本の中高年を中心に広く利用されていた実名制SNSとして、友人や仕事関係のつながりを提供する場を提供していた。しかし近年、Facebookの利用者層は高齢化し、若年層からは概ね敬遠されている。さらに、怪しい広告や関心のない投稿の増加が、既存ユーザーの興味を削いでいると指摘されている。「DataReportal」の2025年末時点でのデータでは、日本国内で広告がリーチ可能なユーザー数は1650万人に減少。他のプラットフォーム、特にXやInstagram、TikTokの利用者数と比較しても大きく後れを取っている現状が浮き彫りとなった。このままでは国内外でFacebookが大幅なユーザー減少に直面する可能性が高い。

コメント：長年、「人と人をつなぐ」SNSの代名詞だったFacebookが、今や過疎化の危機にある現状は、同社の運営方針や市場の変化を象徴するものだと言えます。

特に日本では、かつては実名制で安心感を提供し、中高年層を中心に親しまれた一方で、現在では若者の利用が減少するのは当然の結果として、逆に頼みの綱である世代すらも徐々に離れている実態が報じられています。

問題の本質は、透明性の低い広告管理と、ユーザーの興味関心を反映しにくくなったアルゴリズム設計にあります。本来、プラットフォームの価値の源泉は、ユーザー体験に依存しており、コンテンツや運用形態が利益優先になり、根幹である「つながり」を軽視してしまった点が間違いだと感じられます。

解決策としては、①アルゴリズムを透明化し、ユーザーに最適なフィードを提供する仕組みを導入する、②広告内容の品質管理を徹底し、消費者が信頼できる環境を再構築する、③中高年層に特化した新機能やコンテンツを提案し、新たな価値を与えることが求められます。

現在の低迷は「過去の成功」に依存しすぎた結果の副産物です。「つながりを重視する」という創業当初の理念を取り戻し、現代のニーズを取り入れて進化することが、再びユーザーから信頼を得る鍵となるでしょう。

ネットからのコメント

1、Facebookはアルバムが作れるから、自分の思い出の整理と保存のために、時々投稿している。画像と長文が投稿できるかは、他のSNSと比べて、その点で重宝している。見る側としては知人の投稿も少ないし、知らない人の投稿と広告がタイムラインに溢れていて、あまり必要性は感じない。それでもFacebookで知る知人の近況もあったりするから、あればあったで便利なプラットフォーム。

2、最近はfacebookだけでなく、 Instagramや TwitterなどのSNS離れも加速されておりますね。SNSを利用している方って、感覚がズレていることが多いと思います。しかも、自分の考えや価値観などを正当化していくことも多いため、まともな感覚を失われていることになりますよね。SNSをやらない方が世の中のためになりますね。

3、Facebookって、昔は懐かしい友人の近況を見たり、久しぶりに誰かとつながったりする場所だったはずなのに、いつの間にか「まだまだ現役です」「人生充実してます」「こんなに頑張ってます」「誰か褒めてください」の展示会みたいになっているよね。

もちろん、それ自体が悪いわけではないけれど、毎日のように流れてくる“自己アピール発表会”に、こちらも毎回いいねで拍手し続けるほど暇ではないよ。人の承認欲求に付き合うのも、ほどほどなら微笑ましいけれど、延々と見せられるとさすがに疲れるわ。Facebookの過疎化って、単に若者が来ないだけじゃなくて、みんな静かに「この会場、もういいかな」と出口に向かっているだけなのかもしれない。

4、正直、まだ終わっていなかったのかという印象です。勝手に、mixiのようにほぼ廃墟になっているものだと思っていました。もっとも、私はFacebook自体を一度も使ったことがありません。流行し始めた当時から、実名で自分の経歴や交友関係まで公開して、嬉々として個人情報をさらしているように見えてしまい、何がそんなに魅力なのか理解できませんでした。今振り返ると、個人情報への意識が今ほど高くなかった時代ならではのブームだったのかもしれません。