事件概要

2025年のクリスマス商戦は、過去最大の「冷え込み」となり、市場規模は2023年の3分の2にまで縮小しました。今年の市場規模は7,274億円で、前年比94％の水準です。調査によると、クリスマスの予定が「ない」と答えた人が全体の54.1％に達し、これは過去最高の数値となりました。

物価上昇や生活防衛意識の影響が背景にあるものの、「クリスマス自体への興味喪失」が主原因として浮かび上がっています。さらに、平日開催による物理的な制約も消費の減速要因となりました。一方で「クリスマスケーキ」の需要は比較的堅調に推移し、節約志向が高まる一方で、消費者のメリハリある支出傾向が見て取れます。

コメント

日本のクリスマス商戦に見られるこの変化は、単なる経済的停滞ではなく、私たち全体の消費価値観の転換を象徴しています。まず注目すべきは、生活防衛意識に加えて「イベント離れ」の加速です。「興味がない」と答える人が31％を占め、経済的要因以上に文化やライフスタイルの変質が影響していることが伺えます。この結果は、クリスマスを中心とするかつての「同調圧力型消費」が終焉を迎えつつあることを示しています。

しかし、この現象をただ嘆くだけでは本質を見失います。一因として、まず、小売業界が引きずる「画一的なマーケティング手法」の限界が挙げられるべきでしょう。多くの市場が幼い子どもや恋人を起点とした伝統的消費シナリオに固執した結果、多様化した消費者ニーズを拾いきれていない現況が問題を増幅しています。また、SNSによる過度な可視化が、特に若年層に疲弊感や孤立感を与え、イベント参加を拒む要因を生んでいることも否定できません。

解決策として以下を提案します。

経済のスローダウンが背景にあることは確か。しかし、この変化は、過去の消費観念への依存から脱却し、本当に価値あるものを見極めていくチャンスでもあります。

消費者が意識的選択をする以上、企業側も質の高い選択肢を提供する責任を持つべき時期に来ています。この転換点で誰が先行者利益を掴むのか、その行動が今後の成功を左右するでしょう。

ネットからのコメント

1、クリスマスですが、昔と比べてカップルですごすとか、そんなこだわりを持つ方が減ってきているような気もします。 友人とイルミネーションを見にいくのは、カップルで行くより悲しいとか寂しいとか、そんな風潮がありましたが、今は、そんな風潮もなくなかてきているような気もします。 若い人の人口が減ってきているのも大きいかもしれませんが。あと、クリスマスが昔より盛り上がらなくなったのは、推し活など、ほかに楽しむことが増えたのいうのもあるのでは。大晦日のイベントも多く、他のイベントや楽しみに分散してきているような気もします。

2、今の若い人達はクリスマス＝恋人と過ごすなんて意識も少ないんじゃなかろうか。金かけず友達とわいわい過ごしているイメージの方が強い。ある意味健全と思う。記事に載っているケーキについては、原材料の高騰で5000円はもはや高級ケーキとは言えないと思う。

下手すると4号で5000円超えもザラですから。うちは還暦過ぎの夫婦ですが自宅でケーキとチキンは毎年食べてます。勿論プレゼントなんて無し。気分味わうくらいで十分ですね。

3、Amazonが日本でも徹底的にブラックフライデーに集中セールを行うようになり楽天等が追従したので消費が分散した事も大きかったはず。12月に消費が集中するのが11月と12月の2ヶ月に分散してる。クリスマスプレゼントを11月に買う子育て世帯が増えてる。12月に物を買うと高いイメージが定着すればどんどん市場は収縮する。

4、私は50代後半男性です。我々の若い時は「恋愛最優先」の時代で、彼氏彼女が居ないと劣等感に苛まれた時代でしたが、今は違います。恋愛の代替の娯楽もいっぱいで、恋人の居ない人の方が多数派です。コミュニケーション能力の低い人、自分に自信のない人、ルッキズムの台頭などあらゆる要素が重なり恋愛弱者と呼ばれる人が増えている印象です。クリスマスより、むしろハロウィンの方が盛り上がっています。ただ最近のバレンタインと一緒で自分へのご褒美は欲しいのでケーキだけは高くても売れると思います。