キリンビールは2026年の事業方針を発表し、酒税改正を背景に新ジャンル「本麒麟」をビール化する方針を示しました。2026年下期に麦芽比率を引き上げ、リニューアルの一環として価格を増税分程度に抑え、新ジャンルと同等の価格帯を維持するとしています。背景には2026年10月の酒税一本化があり、それによりビールと新ジャンル商品の税率が統一され、350mlあたり54.25円となります。また、「晴れ風」ブランドはリニューアルされ、味やパッケージが刷新されるほか、売上目標も前年比118％を目指す意気込みを見せています。この市場変化をビール業界全体の変革期と位置づけ、競合他社サントリーの「金麦」もビール化の同様対応を発表しました。

今回のニュースから分かるのは、酒税改正という制度変更が、消費者、企業、業界全体に与える影響が非常に大きいという点です。

まず批判すべきは、長年続いてきた複雑な酒税制度が、消費者の選択肢や価格への不公平感を助長してきたことです。飲料業界が安価な商品開発を目指し、新ジャンル商品を競争的に拡大させた一方で、ビール本来の生産や味わいが制約を受けていたことは、制度設計による明確な欠陥と言えます。

酒税改正後もこれを真の改革にするためには、以下の施策が求められるでしょう。

ビール文化が多様性と品質をもたらす場として進化するなら、この背景にある政策改善が必要不可欠です。経済施策が、企業と消費者の双方の未来に希望を与える形に進化してほしいと願います。

ネットからのコメント

1、この発想はさすがだなと思います。普通はジャンルの中でどうブランディングするかを考えるのが普通。これまで飲んでいたユーザーの方は一度は必ず購入すると思います。その後がホントの勝負ですね。

売上結果が楽しみ。

2、サントリーが金麦をビールにするのはビールブランド減ってるから分かるけどキリンは今でも結構ビールブランド多いからごちゃつきそうで。第三のビール無くすなら本麒麟は廃盤でもいいんじゃないかと思ってしまう。

3、酒税法の改正によってビール会社の研究者の何年にも及ぶ工夫や努力を台無しにしてきた歴史がありますから、そりゃやってられないよとなっても仕方ないと思います。うまいビールには高い酒税を、それなりのビールには低めの税率をという昔に戻してほしいと思います。

4、別に本麒麟である必要ないからなぁ、売れるのかね。一番搾りとラガーっていう安定した武器があるのだから無理に本麒麟の名前を残さなくてもいいんじゃないかな。