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事件概要

2025年6月、男性タレントのビューティー業界でのブランドアンバサダー起用が相次ぎました。具体例として、道枝駿佑さんがジュエリーブランド「TASAKI」に、宮舘涼太さんが「レカルカ」に、さらに佐野勇斗さんや東方神起などがスキンケアやフレグランスブランドと契約しました。この背景には、「推し活」ブームや、男性の化粧品市場が5年で1.8倍に拡大するなど、美容に関心を持つ男性の増加が挙げられます。特に、SNSを通じたファンダム経済や夏商戦などのマーケティング戦略が鍵となり、メンズビューティー市場は今後も成長を予測されています。

コメント

男性タレントがビューティーアンバサダーに選ばれるトレンドは、社会や市場の新たなダイナミズムを映し出しています。しかしその一方で、依然として「美容は女性のもの」というステレオタイプが根深く存在し、この流れに懐疑的な声も見受けられます。

美容市場の急拡大は歓迎すべき現象ですが、その背景には「収益化」への偏りが透けて見えます。本質的には、美容とは多様性の表現であり、男女問わず自己肯定感を高めるものです。これを真に推進するため、以下が必要です。

多様性と個性が尊重される未来を目指すため、マーケティングが本来の文化形成を損なわないよう注視が必要です。

ネットからのコメント

1、一般的に男性ファンよりも女性ファンの方が購買意欲が高いのは確かなので、その点に関しては女性ファンを多く持つ男性タレントがアンバサダーになるのはメーカー側にすれば売上に直結して良いだろうなと思いますね。女性タレントだとご本人の美しさが強過ぎて、これ使えばこうなるというよりは個人差に見えてしまうというのもあります。化粧品って買うきっかけは結局口コミが一番だったりもするので、まず初めのとっかかりとして男性タレントの女性ファンからというのはとても理にかなっている気がします。

2、否定はしないが、個人的にはメイクまではやり過ぎかと。芸能人やらインフルエンサーはお仕事上、メイクは必須だが。一般の男性にメイク？スキンケアくらいなら世の男性もやっている人も多いハズ。いわゆる洗顔料にこだわったり、化粧水、保湿剤、パックくらいまでなら多くの男性もやっているかと。ただ、メイクは別。化粧品メーカーの意図しか感じない。

3、芸能人を起用して大人達がこぞって美容消費をあおり、若い世代のルッキズムを増長させるだけ。美容には無頓着な自然体の芸能人が支持される世界になってほしい。

4、自分的には男性を起用したブランドは興味失せます。はっきり言って、スキンケアに関しては「ポッと出」の印象で、今までかけてきた時間とお金が本来の女性とは全く違うので、同じ土俵にいると思われちゃ困るという感想です。メンズコスメはメンズコスメでやって欲しいし、従来の女性のように綺麗な肌を目指して手をかけてメイクして、お花の香りの柔軟剤使ってとか、男性ホルモン減退するのではとさえおもいます。正直、男性は男性らしくすれば少子化も歯止めがかかるのではないかとすら思っています。

そういうところの対策も国がすればいいとも思っています。