2022年11月頃、インフルエンサーがSNSでキッズ用アウターを着用したことで、「ユニクロ」のキッズアウターが大人たちの間でトレンドとなった。特に「パフテックウォッシャブルパーカ」は高機能中綿「パフテック」を使用し、横キルトのスッキリしたデザインが特徴で、3990円という手頃な価格で人気を集めている。主にキッズサイズの150、160が大人たちに好まれ、特にブラック、ネイビー、ブルーが人気色。

ユニクロ担当者は、SNSでのムーブメントを好意的に捉えており、さらなる展開を検討中だ。

このトレンドは、社会的にはユニークで興味深い現象だが、批判が必要かと問われると、特に社会問題や制度の欠陥を示しているわけではありません。むしろ、時代とともに変わるファッションの潮流が消費者心理を動かし、一つのブランドが予期せぬ形で注目を集める現象を表しています。大人がキッズウェアを選ぶ動機には、価格の安さ、デザインの独自性、機能性がある一方で、ブランドとしての戦略やマーケティングではなかったことは顕著です。今後、ユニクロがこのトレンドをどのように活用するか、消費者とブランドとの関係性がどのように進化するかは、ファッション業界における重要な展望だと言えるでしょう。

ネットからのコメント

1、ユニクロでは「大人が子供用を着る」現象が広がっているが、その逆に「子どもが大人用を着る」ことも実はごく自然だ。

成長期の子どもは一気に背が伸び、キッズの160では丈が短くなることが多い。そこで大人用XSやSがちょうどよく、デザインも落ち着いていて本人の好みに合う。しかも価格差は小さく、むしろ長く着られてコスパが良い。つまり、大人がフィット感や価格でキッズを選ぶのと同じように、子どもも体型や好みに合わせて大人用を選ぶだけの話で、どちらも“自分に合うものを選ぶ”という合理的な行動にすぎない。

2、わたしもキッズの150cm着ます。ユニクロのフリースはメンズしか見つけられなくて、メンズのSサイズは女子には大きすぎるし。他のブランドでもオーバーサイズが流行ってるのか、大人用が大きすぎてキッズサイズがちょうどいい時があります。キッズの方が1000円ほど安いですし。

3、昔から160cm以下の方は普通にキッズサイズ着てる人結構いると思う。私は20代の時からキッズサイズ買ってました…昔はガリガリで大人のSサイズでも大きかったので。あとは単純に大人より安い事が多いし、普通にキッズサイズ買います。最近はオーバーサイズのキッズ服も増えてきたのでバリエーションも増えてめちゃくちゃありがたい…

4、昔「チビT」なるものが流行った時、自分では普通サイズのTシャツ着ていたつもりだったが、職場の年配パートさんに「それ、流行りのチビT？」と聞かれ、否定して空気が悪くなるのもな、と思い、そうですと答えてから、コンパクトなサイズの服へのコンプレックスが強くあり、子供サイズを格好良く着こなせる方々を大変尊敬いたします。