香港の回転寿司「スシロー」が日本の漫画「ちいかわ」とコラボイベントを実施し、1月中を通じて40店舗で展開している。150香港ドル以上の消費で限定グッズを購入できる仕組みで、初日には開店前から長蛇の列が形成されており、特に午前5時前から並ぶ客もいたと報じられている。限定グッズには寿司皿（99香港ドル）やクリップ（39香港ドル）が含まれ、これらが即座に売り切れる事態に。一部店舗では、テイクアウトの方が迅速にグッズを手に入れられると認識されたことで混乱が拡大し、客と店員の間でトラブルが発生する場面もあり、中には警察が介入したケースも確認されている。

混乱の背景にあるのは限定グッズ販売の仕組みが引き起こす不必要な競争です。通常の飲食業務が妨げられ、顧客同士や店舗スタッフ間でトラブルが発生する事態は非常に異常です。本質は、消費者心理を煽り商品価値を高騰させる販売戦略にありますが、この戦略が店舗運営と公共安全を犠牲にしている点には社会的問題があります。

改善策としてまず、グッズ販売を抽選制に移行し、無駄な並びを回避することが提案できます。また、オンライン購入システムの導入により物理的な混乱を回避できるでしょう。さらに、必要なら規制を検討し、大規模イベントにおける安全対策の強化を義務化すべきです。これらの措置は、店舗利益と公共秩序の両方を守る手段になり得ます。

このような消費社会の高まりの中では、競争の愚かさや無秩序が浮き彫りになる事例が相次いでいます。直ちに手を打たなければ、類似の問題が拡大し続けるでしょう。

ネットからのコメント

1、なんか数日前にネットで見た画像で、日本のキャラクターコンテンツがポケモンやサンリオを筆頭に、売り上げではディズニーをとっくに追い越しているってのを見て、これからはちいかわもそこに食い込んでいくのかなと少し思いました他は企業単位の売り上げだから、もしかしたら比較にならないかもしれないけど、専門ショップとかもあるし、いずれは凄いことになるかもしれませんね。

2、大行列…スシローに？ちいかわ効果？それとも相乗効果？回転ずしって香港ではそんなに人気なの？なんだか良く分からないな。

そういや、中国発のキャラってどこ行った？

3、しっかり価格転嫁して稼ぐだけ稼ぎ、いつ撤退してもよいように準備しておくことです。

4、共産党もだんだん力で押さえられなくなってきたね。徐々にでいいから民主化の方向にいってくれたらアジアのプレゼンが効いてくるのに。中国、台湾、フィリピン、韓国、そして日本。とんでもない大きな力になる。確実に世界のパワーバランスはかわる。まぁ、生きている間は難しいか？