スイスの時計ブランド、スウォッチがアジア系男性が「つり目」のようなポーズをした広告を中国で掲載し、中国の消費者から「アジア人差別だ」と非難を受けています。環球時報はこの広告が19世紀的な偏見を反映しているとし、中国の消費者の感情を傷つけたと批判しました。SNS上でも「わざとこうした広告を出したんでしょう」といった批判が相次ぎました。

スウォッチは謝罪し、広告を削除しましたが、中国、香港、マカオ市場における売り上げが低迷する可能性があります。過去にも、中国でディオールやドトチェ＆ガッバーナが同様の批判を受け、謝罪に追い込まれた例があります。

スウォッチの広告に示された「つり目」ポーズは、異常で不適切な表現です。これは広告を通じてステレオタイプを強化し、多くのアジア系人の感情を傷つける原因となりました。こうした現象の背景には、国際企業が文化的理解を欠いていることがあります。具体的な解決策としては、第一に、広告制作時には多様な文化の専門家を相談役として加えること。第二に、国際的な市場をターゲットにする企業は、現地の文化と感情を尊重し、広告コンテンツの敏感性を上昇させること。第三に、企業の文化教育を進め、全従業員にその重要性を認識させることが必要です。

持続可能な未来を築くためには、ブランドの価値観が現代社会の多様性と尊厳を反映しなければなりません。これは消費者からの信頼を得る唯一の方法です。

ネットからのコメント

1、これは誤解ではなく意図的でしょうね。スポーツ界でも何度も問題になった白人がアジア人を揶揄するときの典型的なポーズをアジア系に見えるモデルにやらせておりかなり悪質な印象。ここまであからさまな差別は何を言っても取り返しがつかない。さすがにスウォッチもこれをミスで採用するとも思えないので、中国で意図的に炎上させて世界的なニュースにし、欧米圏で売り上げを伸ばす戦略の可能性も高い。それぐらい意図を感じる。

2、ツリ目の人が多いのは事実だし、私自身はそんなポーズをされてもかえって相手を憐れに思うだけだけど、広告としては確実に相応しくないですね。誰も止めずに公開されたところがこれまた凄いな……。何を表現したくてスウォッチにツリ目ポーズを採用したのか聞いてみたいです。

3、流石にこれはいくらなんでもありえないな。これが差別の意味を持ってるポーズだと言うことは普段馴染みのない日本人でも知ってる。

アジア人モデルを起用してるところも何らかの意図がありそうだね。社長は辞任しても良いレベルなんじゃないかな？

4、誤解を与えた、というのがさっぱり意味が分からない。そもそもの意図は何だったのか説明していないから。オメガやブランパンの名前をいちいち借りないと売れない使い捨ての安ブランド、いずれにせよもう買うことはないな。