スイスの時計ブランド「スウォッチ」が、アジア系男性が「つり目」ポーズをする広告を掲載したことが、中国で「アジア人差別だ」と非難されています。このジェスチャーは海外でアジア人を揶揄するものとして知られ、中国のSNSで多数の批判を受けました。共産党系の「環球時報」も中国の消費者感情を傷つけたと報道し、これに対しスウォッチは誤解を招いたことを謝罪し全ての広告を削除しました。

不適切な広告に対する中国の批判は過去にもフランスのディオールやイタリアのドルチェ＆ガッバーナが経験しており、同様に謝罪する事態となったことが報告されています。

この問題は、スウォッチの広告が文化的無理解から生じたアジア人差別だという点で非常に残念です。国際企業として文化の違いに敏感であることは不可欠であり、無神経な表現が許されるべきではありません。問題の本質は、多国籍企業が広告を作成する際に、各地域の文化を尊重する配慮が欠けていることです。第一に、広告制作にあたり多様性のあるチームを編成し、文化的背景を理解すること。第二に、広告の内容を事前に各地域のアドバイザーに確認してもらうこと。第三に、問題が発生した場合の迅速な対応と本心からの謝罪を行うメカニズムを確立することです。こうした手続きを通じて初めて企業は真のグローバル精神を体現し、文化の壁を乗り越えることができます。

ネットからのコメント

1、この広告を作って、検閲した上で出してるんだったら企業側が完全にアジア人なめてるでしょ。黒人に対して手厚い配慮ができるんだったら、アジア人にそれができないっていうのは通用しない。

2、何のつもりでこんな広告にしたのか理解不能ですね。仮に差別の意図がなかったとしても、広告としてセンスの欠片も感じないし、誰が考えてもこれじゃイメージダウンに繋がるのは必至なのに、これで売れると思ったんですかね？

3、いかなる形であれ人種差別を助長する広告に対して断固たる姿勢を示す必要があります。ましてや、世界的な大企業の広告であれば社会に強い影響力を持ち、価値観や認識を形成する重要なメディアになります。そこに偏見や差別的な描写が含まれる場合、特定の人種や文化に対するステレオタイプを強化し、不平等なイメージを広めます。これにより、差別意識が無意識のうちに社会に根付く危険があります。

4、どこからどうみても差別表現なのだが、スイスは差別に寛容なのか？ミスター・ポポやクロビカリの時はスイスはガーディアンのようなリベラル紙が黒人ですら何も言わなかったのに黒人の代理人になって大騒ぎしたくせに明らかなアジア人差別表現は許すのですね。