事件概要

2023年4月17日、ファミリーマートが発売したオリジナル腕時計（1998円）が話題となり、10日程度でほぼ完売した。同商品は同社のオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」から登場し、白と黒の2色展開、10気圧防水など日常生活に十分な機能を備える。カジュアルで手軽さを重視したデザインは、子どものファーストウォッチや緊急時の利用に適しているとされ、シンプルで手頃な価格が消費者の支持を得た結果だ。秋には再販が予定されている。

一見、コンビニでの腕時計販売が特異に映るかもしれませんが、ファミマがユーザーの声に応え、ライフスタイルブランドの延長として提供したことがブームの引き金となりました。価格を1998円に抑えつつ、10気圧防水という実用性を確保し、ファッション性やオリジナリティも加えた展開は見事。また、現代の腕時計市場が「高級」「多機能」「低価格」の3つに分化する中で、同社は“コンビニで買える丁度良い1本”という独自の価値を提案し、新しい購買体験を消費者へ届けました。

このヒットの裏には、消費者のライフスタイルの変化への敏感な対応があります。お客のニーズに基づいたこの取り組みが、市場のすき間を埋めた良例として注目されるべきです。

ネットからのコメント

1、これ、見方で評価かなり変わる商品だと思います。ネットでも言われてるのは、ファミマの腕時計って「高級時計の代わり」じゃなくて、“今すぐ必要な時にどこでも買える安心感”が価値ってことです。受験とか出張とか、うっかり時計忘れた時にコンビニで完結するのは確かに強い。あと中身も一応ちゃんとしてて、シチズン系の企画で10気圧防水とか最低限の実用ラインはクリアしてるので、日常使いなら普通に使えるレベル。いわゆる“チープウォッチの中ではちゃんとした方”って評価もあります。ただ、ネット通販と比べると割高感が出るのも事実で、「スペック重視か、利便性込みで買うか」で意見が分かれるやつですね。コンビニで買える体験込みならアリ、って商品です。

2、普段腕時計をつけないからこそ、不意に訪れる資格試験のタイミングとかに困ることがある。

事前に気付いていたらまだ家にあるもので何とかなるが、私のようなうっかりさんは大体試験会場に入るタイミングくらいで気付くんですよね。確かにそう言った時にコンビニで時計を買うことができたら超便利二千円は安くはないが、それでも再試験代よりは余裕で安いから、受ける試験次第では全然躊躇なく買っちゃいますね。

3、コンビニ販売は良い試みだと思います。大きな利益を生むことは無いでしょうが、よく取り入れたと褒めたい。2千円以下の設定もいい。ちゃんと機能もありますし、逆に他の人に見せるためだけでも一本ほしいです。時計は社会人なら必要ですが、忘れるときは無いが、紛失はある。学生だと持ってない子もいるから、急な困りごとのときに、ありがたいと感じます。

4、スマートウォッチの登場で高級腕時計マウントから降りられたという風潮が広がりましたが、使う人によっては重さが気になったり、通知の振動や点灯が気になるということで普通の腕時計に回帰する人も見かけます。特にアナログだと残り時間などが直感的に分かるので便利ですね。

ファミマのこの時計はデザイン自体はチプカシと似ていますが、つく棒やベルト穴がファミマカラーになっていて、さりげないカラーリングが可愛いです。